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跑步健身熱潮功不可沒 運動品牌重返核心商圈
2015-09-24
中研網訊:
  “朋友圈里都在拼步數,我也要開始跑步了?!蔽錆h市民楊先生前幾天特地到商場買了一套運動服和一雙跑步鞋,準備加入單位同事的夜跑活動,他說距離上一次長跑已經有一年多了。
  
  核心商圈里,運動品牌店又多了起來。"隨著社會的發展,眼下運動健身漸成風潮,也帶動了運動服裝、用品的銷售業績,前兩年大幅關店的頹勢發生了轉變,核心商圈里,運動品牌店又多了起來。
  
  多家運動品牌業績復蘇
  
  日前,李寧、安踏等多家國內運動品牌公布上半年財報,幾個品牌都業績喜人,儼然走出了前兩年的寒冬。
  
  根據數據顯示,李寧收入較去年同期上升16.1%,虧損減少94.98%;安踏同比增長達到20.2%,實現盈利9.65億元;特步國際上半年純利3.435億元,同比升20.86%;匹克凈利同比增長45.39%。
  
  回暖的不僅僅是本土品牌,還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯近日公布的數據顯示,剔除匯率因素后,2015年上半年其在大中華區銷售額增長20%,其中第二季度實現了兩位數增長。
  
  這和前兩年的頹勢相比,業績實在喜人。2012年以來,受庫存和擴張太快的影響,國內運動品牌集體遭遇寒冬,關店潮輪番上演。有機構統計,李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步六大運動品牌在此期間關店數已超3000家,其中匹克和李寧在2012年關店數量就有上千家。
  
  跑步健身熱潮功不可沒
  
  運動品牌銷售業績回暖,跑步健身熱功不可沒。這股風潮有多熱,看看朋友圈里各種刷屏曬步數、曬運動路線、曬裝備就知道了。
  
  “我每周都要跑步三到四次,平常也會堅持飯后快走鍛煉?!奔易〉卮蟾浇膮桥扛嬖V記者,為了跑得更舒服,她也買了不少運動裝備,如速干T恤、運動內衣、戶外皮膚衣等,跑鞋就買了兩雙,一雙快走一雙夜跑。
  
  記者獲悉,目前很多商家在組織戶外活動時,首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場環湖跑比賽,就吸引了近千人參賽,很多參賽者都是學歷高、收入高、社會地位高的“三高人群”。
  
  業內人士介紹,前幾年運動品牌銷售業績低迷,較高的庫存已逐漸被消化,關店潮之后,店面布點也得到了優化。另外,很多品牌開始向時尚轉型,從款式、面料方面都改頭換面,一改以前老土形象,熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。
  
  運動品牌重回核心商圈
  
  在武漢很多租金高昂的核心商圈,前兩年一直有休閑運動品牌關店退出的消息。本月初,一家特步旗艦店落戶江漢路步行街,據稱該店是該品牌全國第二家大型體驗店。該品牌負責人表示,運動品牌走時尚路線將扭轉頹勢,吸引更多年輕消費者。
  
  記者發現,耐克、阿迪達斯等品牌在江漢路的店面已進行形象升級。各大商場里,又出現了許多運動品牌熟悉的身影。武商廣場、中商廣場、青山眾圓等大型商場,近期都對運動商品品類做了快速調整,運動用品大幅增加。
  
  “最好賣的就是運動內衣和跑步鞋,越新款越好賣?!敝猩虖V場一家運動品牌導購介紹,現在運動用品市場越來越細分,消費者越來越講究,有些消費者比我們銷售員還了解產品的性能。
  
  多家商場人士表示,運動品類消費異軍突起,銷售額以兩位數的增幅迅猛增長。
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